怡宝投入1000万大做品牌营销

　　日前，怡宝食品饮料(深圳)有限公司开展了“支持南粤奥运健儿”的大型公益活动。此间，怡宝从公司的销售额中拿出部分资金捐赠给南粤体育事业。
　　怡宝副总经理郭强指出，“一年最热的体坛盛事非奥运会莫属，各个年龄层次的消费者都会关注比赛。在此时做铺天盖地的宣传，以及开展大型社会公益活动，会取得事半功倍的效果。怡宝能在提高社会影响、品牌知名度之余，拉动销售。奥运期间，如将销售区域陈列、灯箱、车站等地面广告计算在内，怡宝在全省的宣传总投入约1000万元。”郭强认为，品牌塑造是无形资产的积累，不能完全以投入多少来衡量。品牌宣传就像银行，有一定存储作用。只有通过公益宣传和商业宣传，树立在消费者心目中的稳固形象，推广活动才能起到拉动销售的作用。
　　瓶装水属冲动型消费的产品，品牌美誉度、购买的方便性、价钱和第一提及率(即无提示状态下，消费者首先想起的瓶装水品牌)，都是左右购买活动的主要因素。在刚刚完成的市场调研中，怡宝在广州市场的第一提及率为52％，而在深圳、佛山、东莞等地也在30％左右。这些指标，都比怡宝进行奥运宣传浪潮前提高了近10％。