怡寶投入1000萬大做品牌營銷

　　日前，怡寶食品飲料(深圳)有限公司開展了“支持南粵奧運健兒”的大型公益活動。此間，怡寶從公司的銷售額中拿出部分資金捐贈給南粵體育事業。
　　怡寶副總經理郭強指出，“一年最熱的體壇盛事非奧運會莫屬，各個年齡層次的消費者都會關注比賽。在此時做鋪天蓋地的宣傳，以及開展大型社會公益活動，會取得事半功倍的效果。怡寶能在提高社會影響、品牌知名度之余，拉動銷售。奧運期間，如將銷售區域陳列、燈箱、車站等地面廣告計算在內，怡寶在全省的宣傳總投入約1000萬元。”郭強認為，品牌塑造是無形資產的積累，不能完全以投入多少來衡量。品牌宣傳就像銀行，有一定存儲作用。只有通過公益宣傳和商業宣傳，樹立在消費者心目中的穩固形象，推廣活動才能起到拉動銷售的作用。
　　瓶裝水屬沖動型消費的產品，品牌美譽度、購買的方便性、價錢和第一提及率(即無提示狀態下，消費者首先想起的瓶裝水品牌)，都是左右購買活動的主要因素。在剛剛完成的市場調研中，怡寶在廣州市場的第一提及率為52％，而在深圳、佛山、東莞等地也在30％左右。這些指標，都比怡寶進行奧運宣傳浪潮前提高了近10％。