1000万元引爆的桶装水大战(上)

八月的广州，烈日炎炎。与盛夏一样

炙热的还有一场来自桶装水行业的大战，鼎湖山泉成为这场号称"桶装水行业洗牌大战"的始作俑者。

八月底的一天，鼎湖山泉突然向外界放出话来：将投入1000万元资金和1000个人力，为广州所有家庭免费清洗饮水机，包括非鼎湖山泉的用户。鼎湖山泉?quot;高姿态"的宣称，他们甚至愿意花半年以上的时间拿下这场没有"门户之见"的"持久战"。

此消息一出，广州桶装水行业沸腾了。

九月初，天寿源高层领导迅速作出反应，并集体对媒体"宣誓"，郑重推出酝酿已久的"阳光计划"：凡能发现天寿源质量事故者，一经权威的质检部门认定，即可得到10万元奖励；凡对天寿源的管理与服务提出合理化建议者，一经采纳，即可得到10年的免费饮水奖励；凡要求考察长寿村的现代化加工生产线者，公司均会安排专车接送。天寿源就饮用水的质量监督问题进行重金悬赏，这在全国饮用水行业还是第一次。 　　一场桶装水行业近年来少见的服务大战就这样被点燃。业内人士认为，实力企业高举"服务"利剑无疑将刺向杂牌军的"软肋"。此次大战必将给桶装水行业"清理门户"。

门槛过低水漫金山

据广东省瓶装饮用水协会最新统计数据显示，广东目前生产饮用水的企业有300多家。这些企业中，年产5万吨以上的仅十几家企业，却占有着全省80%以上的产销量。在华南地区，少数的几个一线品牌也已经相对安稳地分割了属于自己的地盘：益力占据着深圳和东莞；乐百氏则在粤东的汕头、惠州和珠江三角洲的湛江、佛山一带坐上头把交椅；而广州却是怡宝的天下。但，桶装水较为丰厚的利润和巨大的市场空间依然吸引着无数的杂牌军"固执"地与大品牌抗衡。于是，桶装水市场形成了长期来少数投资数千万元的正规大厂与大量的家庭作坊"地下黑厂"或杂牌厂家共存之局。从3年前开始，桶装水市场以每年30%左右的速度增长。这样高的市场增长率，吸引了各种资本纷纷加入到桶装水这个行业里来。据不完全统计，目前国内每个大城市中几乎都有100多个桶装水品牌在混战一气。面对如此混乱的市场格局，广东省瓶装饮用水协会相关负责人一针见血的指出，这主要是因为"桶装水行业的门槛过低"。

据业内人士介绍，进入桶装水行业的门槛低，除了初期投入的费用不多就可开办一个规模不小的公司之外，还表现在进入桶装水行业并没有实行生产许可证制度，同时审批权可以下放到县，这样，有些地方几乎每个镇都有自己的饮用水牌子专门以低廉的价格招揽顾客。进入门槛过低，直接导致了一些不具备生产能力的企业进入了桶装水行业，造成商品同质化十分严重、质量参差不齐的局面。