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華南中小品牌水企將面臨退市危機
出處:http://www.doh2o.com/  添加時間:2006-12-17
水市場成本壓力重，大品牌也在喘息，有人預言——
今年將有一批中小品牌水企退市
市場走勢
華南飲用水銷售旺季剛開局，業內便傳出“今年將又有一批水品牌退出市場”的預言。昨日，記者從飲用水市場獲悉，今年華南水品牌競爭之慘烈將更甚往年，石油、人工、運輸等成本在去年高企的基礎上繼續上漲，今年，不僅將有一批中小品牌承受不了壓力而退市，而大品牌也在重壓之下喘息。
成本壓迫企業洗牌仍繼續
據了解，今年華南水市場仍處于市場洗牌階段，雖然去年在成本高漲以及人們對水品牌水質意識強化的客觀條件下，已有部分水企被淘汰出局。但洗牌之勢似乎還在延續。自然飲營養總監熊杰華表示，洗牌不是一年二年就可以完成的，它可能會持續一段時間。今年，一批資本小、市場營銷不到位、售後服務不佳的中小品牌仍然被踢出局。
據悉，造成今年市場竟爭繼續白熱化的原因，仍是成本高漲。據業內人士介紹，今年石油價格一路上升，造成PC桶的成本在上浮；而石油上漲的同時，其它運輸原材料也與之同步，再加上人工成本的增加，今年總體成本均比去年同期增長至少20％以上。據自然純淨水飲公司透露，該公司今年僅普通送水工的工資就每月增加100元。該公司營銷總監熊杰華表示，目前桶裝水的利潤已降到利潤底線，但由于市場競爭激烈，誰也不敢輕言漲價，所以，成本稍為控制不住，都可能讓公司陷入“生死邊緣”。
據記者觀察，今年不僅中小品牌在生死線上掙扎，一些大品牌公司也感到很“痛苦”。廣州怡寶食品有限公司有關負責人郭小衛告訴記者，今年剩下來競爭的水品牌，包括一線、二線品牌在去年大家都有一定累積的基礎上，今年又拼起來，競爭很激烈。成本上漲已成不爭的事實，估計今年的成本比去年又上漲了20％－30％。由于市場對價格很敏感，各品牌都不願用調價來平衡成本上漲。郭小衛表示，通過內部管理來減輕成本也只能減一部分壓力，其它的成本壓力還需通過別的方式來解決，比如擴大銷售。他舉了個例子，以前賣1瓶水賺0.1元，賣10瓶賺1元，現在可能要賣15瓶才能達到這個數。
今年水企不浮躁
在這個黎明前的黑夜，水市場目前剩下的大大小小品牌都在苦苦支撐。盡管誰痛苦，但誰都滿懷希望，“闖過這一關就柳暗花明”。據業內人士表示，這二年市場在洗牌，一批批退市品牌所留下來的市場空間，馬上成為其它剩下來的品牌們爭奪的“肥肉”。據悉，目前做市場的水品牌們均比以前成熟、穩重許多。以往，靠廣告、靠狂開水店圈地的浮躁行為，在今年變得“穩扎穩實”。
怡寶表示，到目前為止，他們在廣東省已擁有200間店，今年他們水店的數量也會增加但開店速店會減慢下來，因為目前布點已成熟，廣州、深圳、東莞等繁華住宅區都基本布點了，今年只是做一些“殘漏補缺”的開店工作。今年，他們的重點是做品牌、完善銷售網絡工作。
自然飲等部分中小品牌也表示，今年他們重點將在售後服務、產品質量等方面做實在的工作，而不是擴張店面。
(編輯︰doh2o) |
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