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可口可乐公司在沈阳迅速收编23家水站之后，在北京桶装水市场上又掀波澜。可口可乐此次将借助“天与地”、“冰露”两个品牌开进北京桶装水市场，而在销售渠道上选择直营式的水站。
可口可乐此次投资500万元，计划年内在全市范围内建立50个专卖水站，推出5加仑的大桶水。目前“冰露纯净水”定价为12元，“天与地矿物质水”为16元。
目前，北京市场上已经囤积了娃哈哈、乐百氏、雀巢这样的水务巨头，本地品牌燕京稳坐市场老大地位。可口可乐此次借天津的水源以新品牌加入，北京桶装水市场一场激战在所难免。
评：可口可乐出击北京桶装水市场的前提是北京诱人的桶装水市场。一份调查显示，北京桶装水市场规模每月为3600万元，如果以12元/桶来计算的话，平均一天北京市有10万桶的需求。对于北京市场，每月3600万元还是一个保守的估算，这个市场仍然在不断发展。这样一份诱人的蛋糕，大家都不会放过，北京各大厂商都不满足于现在的市场份额和竞争格局，他们将在现有的格局下，不断拓展新的领域和消费群体。尽管桶装水的销售旺季已过，但激烈的市场竞争将由此展开。 |
添加时间:2006-03-20
