可口可樂-外企進軍國內水處理、桶裝水市場

可口可樂此次投資500萬元，計劃年內在全市範圍內建立50個專賣水站，推出5加侖的大桶水。目前“冰露純淨水”定價為12元，“天與地礦物質水”為16元。

目前，北京市場上已經囤積了娃哈哈、樂百氏、雀巢這樣的水務巨頭，本地品牌燕京穩坐市場老大地位。可口可樂此次借天津的水源以新品牌加入，北京桶裝水市場一場激戰在所難免。

評︰可口可樂出擊北京桶裝水市場的前提是北京誘人的桶裝水市場。一份調查顯示，北京桶裝水市場規模每月為3600萬元，如果以12元/桶來計算的話，平均一天北京市有10萬桶的需求。對于北京市場，每月3600萬元還是一個保守的估算，這個市場仍然在不斷發展。這樣一份誘人的蛋糕，大家都不會放過，北京各大廠商都不滿足于現在的市場份額和競爭格局，他們將在現有的格局下，不斷拓展新的領域和消費群體。盡管桶裝水的銷售旺季已過，但激烈的市場競爭將由此展開。