巨头图谋中国桶装水市场 土洋大战在即(一)

近日，跨国饮料巨头可口可乐图谋进军沈城桶装饮用水市场，并且已经在沈阳迅速收编了23个加盟水站。可口可乐这一举动给波澜不惊的沈城桶装饮用水市场注入了一支强心剂。雀巢也利用在天津和上海的两大水厂力拓桶装水市场。种种迹象显示，洋品牌将全面发力中国桶装水市场，水市场的土洋品牌交锋在所难免。

可口可乐意欲闯进沈阳水市场三强

沈城桶装饮用水市场品牌较多，竞争异常激烈，一些小品牌管理十分混乱，有些水厂由于经营不善，卖出水票之后，企业却倒闭了，市场的不规范给可口可乐这样的国际品牌提供了进入机会，可口可乐将斥巨资来沈阳抢占“未来水世界”。

据悉，可口可乐是携下属纯净水品牌——冰露进入桶装水市场的，为了能将营销网络大面积铺开，可口可乐在沈迅速收编了23个加盟水站，同时从八王寺、乐百氏等成型水厂挖来人才，“空降”至可口可乐。

他们的目标是5年内销量达到250万桶，目标市场占有率达到22％，在沈城桶装饮用水市场上位列三甲。
跨国巨头窥视桶装水市场

可口可乐首先选择华东、华北、东北市场发力。对于沈阳水市场的举措，可口可乐中国对外事务副总监赵彦红表示不了解有关情况。不过赵彦红介绍，可口可乐公司已正式在天津生产桶装纯净水，在南京市场，可口可乐桶装水已成为当地第一品牌。