巨頭圖謀中國桶裝水市場 土洋大戰在即(一)

近日，跨國飲料巨頭可口可樂圖謀進軍沈城桶裝飲用水市場，並且已經在沈陽迅速收編了23個加盟水站。可口可樂這一舉動給波瀾不驚的沈城桶裝飲用水市場注入了一支強心劑。雀巢也利用在天津和上海的兩大水廠力拓桶裝水市場。種種跡象顯示，洋品牌將全面發力中國桶裝水市場，水市場的土洋品牌交鋒在所難免。

可口可樂意欲闖進沈陽水市場三強

沈城桶裝飲用水市場品牌較多，競爭異常激烈，一些小品牌管理十分混亂，有些水廠由于經營不善，賣出水票之後，企業卻倒閉了，市場的不規範給可口可樂這樣的國際品牌提供了進入機會，可口可樂將斥巨資來沈陽搶佔“未來水世界”。

據悉，可口可樂是攜下屬純淨水品牌——冰露進入桶裝水市場的，為了能將營銷網絡大面積鋪開，可口可樂在沈迅速收編了23個加盟水站，同時從八王寺、樂百氏等成型水廠挖來人才，“空降”至可口可樂。

他們的目標是5年內銷量達到250萬桶，目標市場佔有率達到22％，在沈城桶裝飲用水市場上位列三甲。
跨國巨頭窺視桶裝水市場

可口可樂首先選擇華東、華北、東北市場發力。對于沈陽水市場的舉措，可口可樂中國對外事務副總監趙彥紅表示不了解有關情況。不過趙彥紅介紹，可口可樂公司已正式在天津生產桶裝純淨水，在南京市場，可口可樂桶裝水已成為當地第一品牌。